计算广告 pdf

计算广告 完整版 pdf是一本由刘鹏和王超所著的电子版图书，该书介绍了在线广告发展现状、在线广告产品逻辑以及计算广告的关键技术等内容，作者讲解独到，语言阐述透彻，绝对让人受益匪浅，有兴趣的朋友快来下载吧！

计算广告电子版介绍

《计算广告：互联网商业变现的市场与技术》立足于广告市场的根本问题，从计算广告各个阶段所遇到的市场挑战出发，以广告系统业务形态的需求和变化为主线，依次介绍合约广告系统、竞价广告系统、程序化交易市场等重要课题，并对计算广告涉及的关键技术和算法做深入的探讨。

计算广告适合读者

传统广告业务的从业者

互联网创业者

在线计算机相关专业研究生。

互联网公司商业化部门的产品技术人员

对个性化系统、大数据变现或交易有兴趣的产品技术人员

传统企业互联网化进程的决策者

计算广告完整版目录

第一部分在线广告市场与背景

第1 章在线广告综述 3

1.1 大数据与广告的关系 4

1.2 广告的定义与目的 5

1.3 在线广告创意类型 8

1.4 在线广告简史. 11

1.5 泛广告商业产品. 16

1.6 延伸思考 18

第2 章计算广告基础. 19

2.1 广告有效性原理. 20

2.2 互联网广告的技术特点 22

2.3 计算广告的核心问题. 23

2.3.1 广告收入的分解 24

2.3.2 结算方式与eCPM估计的关系. 25

2.4 在线广告相关行业协会 27

2.4.1 交互广告局. 28

2.4.2 美国广告代理协会 28

2.4.3 美国国家广告商协会. 29

2.5 延伸思考 29

第二部分在线广告产品逻辑

第3 章在线广告产品概览 33

3.1 商业产品的设计原则. 34

3.2 需求方层级组织与接口 35

3.3 供给方管理接口. 38

3.4 延伸思考 39